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创业必读:如何在VR浪潮中找准定位

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发表于 2016-7-29 08:46:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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编者按:塞斯·沙赫纳是企业咨询机构Strat America的数字媒体顾问,关注全球新业务发展,为媒体和高科技公司寻找帮助其发展的合作伙伴。在走访了许多VR公司并参加了众多VR大会后,他认为VR正面临着前所未有的机遇,并总结出一套创业者如何找准定位的经验。

从行业应用到消费市场,虚拟现实技术正处于世界科技发展的前沿,并一步一步成为重塑互联网和生活的颠覆性力量。越来越多的公司投身到虚拟现实中来,从科技巨头到初创团队,从传统影视公司到游戏工作室。

除了娱乐,VR也在房地产,医疗甚至航空领域带来全新的应用。尽管我们可以罗列出一个很长的VR公司的名单,但对于VR业务如何开展还没有一个明确路径。而这对中小团队尤其是创业者而言是至关重要的。

顶级VR公司,诸如Magic Leap、Facebook旗下Oculus、索尼和微软,他们有自己的套路,通过资本运作,召开发布会或编程开发,但这些牌路都掌握在他们自己手上。

那么在传媒领域的主要公司现在又怎样了?最近一家来自好莱坞的工作室邀请了许多从业者进行创意探讨,帮助我们理解VR到底是什么。而另一家工作室则派出了技术团队来与我们交流,试图了解虚拟现实对公司意味着什么。

作为一项吸引了大量资本与关注的新兴技术,虚拟现实诞生了许多硬件,引起了科技与媒体行业的强烈兴趣。但在现阶段,相对于内容,行业对技术和硬件本身更为关注。

在另一方面,不完善的平台,昂贵的硬件,负面的VR体验(晕动症),内容的缺失等诸多问题,也困扰着VR发展本身,可能阻碍其走向主流消费市场。

那么,VR将率先在哪些领域取得突破?在VR浪潮中公司如何寻找自己的定位以避免落后?

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对绝大部分公司而言,入局VR硬件的门槛已经很高,但在下面这些领域,还存在着空白和机遇:

音频:目前市场上已经有许多360度视频技术公司,但是拥有称得上优秀的3D音频技术的公司却寥寥无几。对于创造VR沉浸空间体验,视频很重要,但音频同样是关键而不可缺少的。每一项VR或AR技术都需要优秀的3D音频技术支撑,因此音频领域存在着很好的机会,但相应的,进入门槛会很高。

广告营销:事实上,VR营销不再是一个新鲜词汇,不少大品牌自去年起在这一领域都进行了不同程度的尝试,包括可口可乐、麦当劳、北面、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克、奔驰以及百事可乐等。VR营销的魅力在于,它使消费者与产品、品牌产生零距离的亲密互动,逼真的沉浸式体验使人虚实难分。

游戏:游戏或许是和VR结合度最高的领域了,具有相近的商业模型和开发技术语言(例如:虚幻4引擎和Unity)。尤其在随着HTC Vive、Oculus Rift和PSVR陆续发售,对优质游戏内容的需求将成为下一阶段消费市场所关注的焦点。对传统游戏开发者而言,目前是进入游戏内容开发的好机会。但需要看到,游戏并不是VR的全部,虚拟现实有潜力重塑许多行业,或许在未来将涌现出更多具有代表性的运用场景,来领导虚拟现实向前拓展。

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而在如何把握VR机会上,这里有一些具有建设性的意见可以参考:

1. 如果你在进行业务拓展,请扩大你的思维:在现阶段,合作远比竞争更加重要。在VR内容和技术领域,合作产生的机遇远比竞争来的要多。

2. 试着融入行业发展大趋势中去,而不是独辟蹊径。例如:我经常会听到有媒体内容社区讨论在合理的开销内,将现有内容生产工具与VR技术进行整合。如果你在进行VR技术开发,试着为你的合作伙伴提供插件技术支持,因为在早期阶段他们不太可能在VR环境搭建上进行资金投入。

3. 如果你在寻求投资,可以考虑与其它公司进行联合。与具有竞争力的VR技术进行联合,会增强你自身在应用或技术领域里的实力。与伙伴一起,可以为投资者展示更加宽广,更好,更强大的前景。

4. VR是一种全新的媒介,尤其对开发和内容创新制作从业者来说。但光说要比实际去做容易,因此,你要告诫自己,为VR这种新媒介进行内容制作,不要拘泥于传统的媒介了。如果你真的想创造出真正的VR内容,那么它绝对不是一段360度视频,或好莱坞的VR小短片,而一定是被整个社区所认可的VR体验。

5. B2B市场同样重要。和消费市场一样,B2B也值得从业者关注,事实上现在有许多行业解决方案的运用,并且取得了不错的成绩。比如房地产、医疗等行业与VR都有很好的结合,你应当探索与他们进行合作的机会。

6. 最后,现阶段不要过于担心商业模式的问题。合作伙伴和立足是眼下最重要的。在我看来,VR领域最终将涌现出许多商业模式,而在未来一年里,寻求合作将会取得更好的效果。

现在围绕在虚拟现实周围的商业讨论,像级了互联网发展的早期——有很大的潜力,但拼图还不完整,也很琐碎。但是,拼图总有完成的那一天,届时也将给各行各业带来巨大的改变。

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